Outbrain: o que é e como afeta sua privacidade
Outbrain é uma plataforma de recomendações de anúncios nativos. Entenda seu funcionamento, coleta de dados e por que bloqueadores de anúncios a bloqueiam.
Rascunho escrito por automação a partir das fontes listadas no fim da página, e revisado antes de publicar. As fontes são a parte que importa: confira-as.
O que é o Outbrain?
Outbrain é uma plataforma de publicidade nativa fundada em 2006 por Yaron Galai e Ori Lahav, com sede em Nova York. A empresa ganhou notoriedade por exibir caixas de links (chumboxes) no final de artigos em sites parceiros, recomendando conteúdo patrocinado ou links internos. Em junho de 2024, a Outbrain anunciou sua fusão com a Teads, e em 2025 passou a se chamar Teads Holding Co.
Como funciona?
O Outbrain atua como intermediário entre anunciantes e editores de sites. Os anunciantes pagam por clique (pay-per-click) e o Outbrain compartilha aproximadamente 75% dessa receita com o site que exibe os links. Em 2020, a plataforma entregava em média 10 bilhões de recomendações diárias para mais de 20 mil anunciantes, em mais de 108 mil sites.
Coleta de dados de navegação
Para segmentar os anúncios, o Outbrain coleta dados de navegação dos usuários, como páginas visitadas, cliques, interesses e localização aproximada. Esses dados são usados para exibir anúncios relevantes, o que levanta preocupações de privacidade. Embora afirme usar aprendizado de máquina para melhorar a qualidade das recomendações, a plataforma já foi criticada por exibir conteúdo de baixa qualidade e por rastrear usuários sem consentimento explícito.
Por que bloqueadores de anúncios bloqueiam o Outbrain?
Ferramentas de privacidade e bloqueadores de anúncios bloqueiam o Outbrain por várias razões. Primeiro, por rastrear a navegação dos usuários sem autorização clara. Segundo, por exibir anúncios intrusivos que consomem dados e podem levar a sites maliciosos. Terceiro, por utilizar técnicas de perfilização que violam a privacidade. Bloqueadores como o uBlock Origin e o AdBlock Plus incluem listas que bloqueiam o domínio outbrain.com e suas variações.
Limitações do bloqueio por DNS
Bloquear o Outbrain via DNS (como no Pi-hole ou NextDNS) impede que o navegador se conecte ao servidor, mas tem limitações. Não remove anúncios servidos do mesmo endereço do conteúdo, não esconde seu IP e pode quebrar aplicativos que dependem do script do Outbrain para funcionar corretamente. Além disso, sites podem detectar o bloqueio e exigir que o usuário o desative.
Alternativas
Para maior privacidade, recomenda-se usar bloqueadores de conteúdo em nível de navegador ou extensões específicas. A ferramenta hago99 pode ajudar a gerenciar essas configurações, mas não resolve todos os problemas de rastreamento.
Conclusão
O Outbrain é um exemplo de como a publicidade nativa pode comprometer a privacidade do usuário ao rastrear sua navegação. Bloqueá-lo reduz a exposição a anúncios indesejados, mas é importante entender as limitações do bloqueio por DNS. A decisão de bloquear cabe ao usuário, com base no seu nível de tolerância ao rastreamento.