AppsFlyer: como o rastreador de apps expõe seus dados
AppsFlyer é um corretor de dados que alimenta apps com seu comportamento. Entenda os riscos e como se proteger.
Rascunho escrito por automação a partir das fontes listadas no fim da página, e revisado antes de publicar. As fontes são a parte que importa: confira-as.
O que é AppsFlyer?
AppsFlyer é uma empresa israelense de análise e atribuição de marketing, com sede em San Francisco (EUA). Fundada em 2011, ela fornece um SDK (kit de desenvolvimento de software) que é embutido em aplicativos móveis para rastrear a atividade do usuário. Esses dados são usados para atribuir instalações e ações a campanhas publicitárias específicas, permitindo que anunciantes meçam o retorno de seus investimentos.
Quem opera e onde atua?
AppsFlyer é uma empresa privada, com cerca de 1.500 funcionários em mais de 20 escritórios ao redor do mundo, incluindo São Francisco, Londres, Berlim e Tóquio. Embora tenha sido fundada em Israel, sua operação é global. A empresa é controlada por seus fundadores e investidores, e consta na lista Forbes Cloud 100 de 2025.
O que faz com seus dados?
O SDK da AppsFlyer coleta informações detalhadas sobre o uso do aplicativo: quais telas você visita, quanto tempo passa em cada uma, com que frequência abre o app, dados do dispositivo (modelo, sistema operacional, idioma) e seu identificador de publicidade (IDFA/GAID). Esses dados são então cruzados com informações de outras fontes para criar um perfil comportamental. O objetivo é permitir que anunciantes direcionem campanhas específicas para usuários com determinado perfil, maximizando a eficácia dos anúncios.
A empresa também opera um “Data Clean Room”, que permite que anunciantes e editores combinem dados sem expor diretamente informações pessoais – pelo menos em teoria. Na prática, o volume e a granularidade dos dados coletados são enormes.
Por que é bloqueado?
AppsFlyer é bloqueado por bloqueadores de anúncios e ferramentas de privacidade por vários motivos:
- Rastreamento extensivo: o SDK coleta dados de navegação e comportamento dentro de apps, muitas vezes sem consentimento claro.
- Transferência de dados: há evidências de que a AppsFlyer compartilha dados com terceiros, como TikTok, sem base legal adequada. Em 2025, a NOYB (None of Your Business) entrou com uma ação judicial contra a empresa, acusando-a de violar o GDPR da União Europeia.
- Risco de malware: em 2026, foi descoberto malware no SDK da AppsFlyer que substituía endereços de carteiras de Bitcoin, o que demonstra que o SDK pode ser comprometido e usado para atividades maliciosas.
- Limitações do bloqueio por DNS: vale lembrar que o bloqueio por DNS (como os usados por muitos bloqueadores) não remove anúncios que são servidos do mesmo domínio do conteúdo, nem oculta seu IP. Além disso, bloquear pode quebrar o funcionamento de alguns aplicativos, pois muitos dependem do SDK para funcionar corretamente.
Como se proteger?
- Use bloqueadores de anúncios e rastreadores com listas que incluam os domínios da AppsFlyer (como
appsflyer.come os subdomínios usados pelo SDK). - Prefira aplicativos que respeitam sua privacidade ou use versões que não incluam SDKs de rastreamento.
- Em dispositivos com iOS ou Android, ajuste as configurações de privacidade para limitar o rastreamento de anúncios.
Ferramentas como o hado99 podem auxiliar no bloqueio de rastreadores conhecidos, mas nenhuma solução é infalível. Combine técnicas e mantenha-se informado.
Conhecer como empresas como a AppsFlyer operam é o primeiro passo para tomar decisões conscientes sobre quais aplicativos instalar e quais dados compartilhar.